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2020年中国家纺行业现状分析品牌化、个性化及功

发表时间:2021-01-21 15:27

  家纺作为纺织品中重要的一个类别,家用纺织产品在居室装饰配套中被称为“软装饰”,它在营造环境中有着决定性的作用。如今的家纺行业已经具备了时尚、个性、保健等多功能的消费风格,家用纺织品这个纺织行业在家居装饰和空间装饰正逐渐成为市场新宠。

  家纺行业产业链上游包括植物纤维、化学纤维、动物毛皮等原材料,行业中游主要涉及床上用品、纺织服饰、窗帘布艺等行业,下游渠道主要有商场超市、品牌专卖店等线下渠道以及电商平台等线上渠道。

  2020年前三季度,随着国家疫情防控工作卓有成效,家纺行业逐步克服疫情带来的不利影响,生产运转保持稳定,整体运行逐步向好。据中家纺数据显示,2015至2019年我国规模以上家纺企业营业收入呈波动下降走势,2020年1-9月,规模以上家纺企业累计实现营业收入1255.22亿元,同比下降7.4%,下降幅度进一步收窄。

  2016至2019年,我国规模以上家纺企业利润总额逐年下降,2019年我国规上家纺企业实现利润总额94.79亿元,较2018年减少31.44亿元,2020年1-5月实现利润总额25.96亿元,同比下降0.59%。

  2019年家纺行业规模以上企业数量进一步减少,为1790家,同比下滑3.61%,截止至2020年9月,我国家纺行业规模以上企业数量减少至1778家,在一定程度上表明行业竞争日趋激烈。

  我国有力克服疫情带来的不利影响,宏观经济实现稳步复苏。进入2020年二季度以来,随着居民出行及消费活动放开,家纺内销市场逐步回暖。据国家统计局数据测算,2020年1-6月全国规模以上家纺企业内销产值为533.85亿元,同比下降14.09%,降幅较前几个月逐步收窄。

  罗莱生活公司始建于1992年,至2004年公司罗莱品牌问鼎家纺品类销量第一,至今始终保持第一名的位置。营收方面,2015至2019年,月罗莱生活营业收入逐年增长,但增速有所放缓,2020年前三季度,公司顶住疫情压力收入仅下滑4.06%。

  从营收结构看,罗莱生活家纺产品收入占比超8成,家居业务约占2成。2020年1-6月,罗莱生活家纺产品营收为15.64亿元,而家居类产品营收仅为3.41亿元。

  净利润方面,2015至2019年,罗莱生活净利润呈现出波动增长趋势,2020年前三季度,公司实现净利润3.68亿元,较2019年同期没有变化。

  目前业务分布看,罗莱践行大家纺、小家居战略,家纺仍是绝对主力品类,高端和大众品牌兼具。公司采用多品牌运作策略,目前公司品牌覆盖高端市场(廊湾、莱克星顿、内野)、中高端市场(罗莱、罗莱儿童)和大众消费市场(LOVO(乐蜗))。

  在我国,家纺业是传统的民生产业,刚性需求较大,在保持经济增长、建设生态文明等方面发挥着举足轻重的作用。随着纤维及纺织技术的不断提升,产品创新、消费升级也在刺激着家纺行业向前发展。

  我国家纺行业的整体规模虽然高居世界第一,但是人均家纺消费还远低于主要发达国家的水平,预计未来还有很大的上升空间。随着我国人均可支配收入的增长,人们在家纺消费的过程中会出现更加注重品牌和质量、重视个性化和功能性等新特征的趋势。此外,随着三四线城市的不断升级和发展,客群的整体消费能力不断增强,消费升级是不可避免的大趋势。

  随着标准化、程序化、自动化生产的不断完善升级,中小家纺企业将会逐渐失去价格低廉的优势,反之由于品牌知名度的劣势,市场份额将会被大型品牌商家不断侵蚀,行业集中度的大幅提升也是不可避免的趋势。近年来,中国对知识产权保护的重视程度显著提升,小企业的侵权纠纷逐渐增多,这也进一步挤压了小企业的生存空间,间接地促进家纺企业的行业集中加快进行。

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