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传统培训机构拓展线上线上教育品牌仍在烧钱

发表时间:2020-06-02 13:15

  新东方2020财年第三季度财报显示,截至2020年2月29日,营收和利润均实现疫情期间的正增长。这有赖于新东方在线教育的及早布局,疫情发生后,新东方线下课程转至线上,基本没有受到疫情冲击。

  以“学而思”品牌知名的好未来公司,也很早就布局了板块,疫情发生后同样迅速将线下课程转至线上。但对该公司来说,在线年年报中挖了一个大坑:线上课程“学而思轻客”存在财务造假的消息一出,好未来股价一度大跌28%。在线教育对于好未来来说究竟是不是一个好的未来,仍然是个未知数。

  但对更多的中小培训机构来说,布局线上只能算锦上添花,并不能帮助他们渡过难关,且需要一笔不小的投入。一位曾供职两家已倒闭的教培机构的老师说:“最后老板连员工打折的工资都发不出了,要靠套现信用卡才行。”而这两家教培机构均未布局线上,“一个是资金没有大的机构那么充裕;另一方面,确实是轻视了有了一点钱,立刻先再开设一家线下门店,而不是把钱花在线上。”

  2月13日,在线教育机构明兮教育创始人王嘉树发布《致明兮家长的一封信》,表示公司资金发生困难,该机构将停止运营。看起来,疫情让在线教育迎来了春天,实际上,绝大多数纯处在线教育机构都还在烧钱获客、赔本赚吆喝的阶段。而疫情期间涌进线上的流量,大部分都是冲着各个机构推出的免费课去的这反而是增加了成本真正付钱的比例却很小。

  根据行业相关数据显示,除了“跟谁学”等少数机构,目前纯在线机构都还处于亏损状态。即使是数据亮眼的“跟谁学”,也被指有财务夸大之嫌,可见纯机构的日子,也并非我们想象中那么好过。

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